Egyszerűsített stratégiai és kreatív váz
LINERA
SPA HOTEL
Közös alap a márka, a vendégélmény és a nyitáshoz kapcsolódó tervezési feladatok számára.
NO.01
Egy közös alap a teljes Linera élményhez.
A projekt
A Linera egy spa hotel, ahol a pihenés, a gasztronómia és a saját sörfőzde egyetlen vendégélménnyé áll össze. Az első fejezet rögzíti a projekt kereteit és kijelöli a Foundation szerepét.
- 01
Projektösszefoglaló
A jelenlegi helyzet, a nyitás előtti prioritások és a projekt fő céljainak tömör összefoglalása.
- 02
Az élmény egésze
A hotel, a spa, a gasztronómia és a sör kapcsolódási pontjainak meghatározása.
- 03
A Foundation célja
Egyértelmű stratégiai és kreatív alap létrehozása a következő tervezési döntésekhez.
- 04
Tervezési feladatok
A logófinomhangolás, a weboldal, a sörcímkerendszer és a kapcsolódó vizuális alkalmazások keretezése.
NO.02
A kategória térképe és a Linera lehetséges helye benne.
Piaci környezet
Célzott összehasonlítás a releváns hotel-, spa- és craft beer szereplőkkel. A kutatás a használható mintákat, a túlhasznált megoldásokat és a valódi megkülönböztetési lehetőségeket keresi.
- 01
Releváns szereplők
Közvetlen és inspirációs példák a régióból, Európából és a nemzetközi piacról.
- 02
Piaci kódok
Visszatérő vizuális nyelvek, kommunikációs minták és vendégígéretek feltérképezése.
- 03
Kerülendő irányok
A túlmagyarázott, díszített, klisés és helyi turisztikai sablonokra épülő megoldások kiszűrése.
- 04
Lehetőségek
Olyan területek azonosítása, ahol a Linera saját, hiteles és következetes karaktert építhet.
NO.03
Azok az emberek, akikért az élmény létrejön.
Célközönség
A fejezet kijelöli a Linera elsődleges vendégcsoportjait, motivációikat és döntési szempontjaikat. Az eredmény közös referenciát ad a szolgáltatás, a vizuális rendszer és a kommunikáció számára.
- 01
Elsődleges vendégek
A legfontosabb vendégtípusok, élethelyzetek és látogatási alkalmak meghatározása.
- 02
Fő célpiacok
A releváns földrajzi piacok és elérési prioritások kijelölése.
- 03
Vendégigények
A pihenéshez, minőséghez, kényelemhez, gasztronómiához és felfedezéshez kapcsolódó elvárások.
- 04
A választás oka
Azok a konkrét érvek és érzelmi tényezők, amelyek a Linera mellett szólnak.
NO.04
A Linera helye, ígérete és saját hangja.
Márkaalap
A márkaalap összefogja azt, amit a Linera képvisel, ahogyan megkülönbözteti magát, és ahogyan következetesen megszólal. Ez lesz minden későbbi kreatív és kommunikációs döntés közös mércéje.
- 01
Szerep és pozicionálás
A Linera funkcionális és érzelmi szerepének, valamint piaci pozíciójának pontos megfogalmazása.
- 02
Márkaígéret
Az a következetesen teljesíthető érték, amelyre a teljes vendégélmény épül.
- 03
Márkakarakter
A márka személyiségének és viselkedési alapelveinek rövid, használható rendszere.
- 04
Üzenetek és hang
Fő üzenetek, nyelvi karakter és Tone of Voice a hotel, a spa, a gasztronómia és a sör kommunikációjához.
NO.05
Egy rendszer, több kapcsolódó élmény.
Márkastruktúra
A Linera több szolgáltatást és egy saját termékmárkát fog össze. A fejezet tisztázza az egyes elemek szerepét, nevét, láthatóságát és kapcsolatát a főmárkával.
- 01
Linera Spa Hotel
A főmárka szerepe és az a keret, amelyben minden vendégérintkezési pont megjelenik.
- 02
Spa és gasztronómia
Az önálló megnevezések, szolgáltatási szintek és márkakapcsolatok logikája.
- 03
Saját sörmárka
A sör identitásának, önállóságának és Linera-kapcsolatának meghatározása.
- 04
Szerep az élményben
A sör mint helyi termék, emlék, gasztronómiai kapcsolódás és kommunikációs eszköz.
NO.06
A stratégia vizuális és érzéki fordítása.
Creative Direction
A kreatív irány kijelöli azt a karaktert, amely a Linera minden megjelenését összeköti. A rendszer letisztult, minőségi és időtálló alapot teremt a nyitáshoz szükséges első alkalmazásokhoz.
- 01
Kreatív alapgondolat
Egy központi gondolat, amely összekapcsolja a helyet, a pihenést, az ízeket és a saját sört.
- 02
Vizuális karakter
Tipográfia, szín, képi világ, anyaghasználat, ritmus és grafikai gesztusok.
- 03
Moodboard
A választott hangulat és vizuális minőség koncentrált, közös referenciája.
- 04
Alkalmazási alap
Irány a logó finomhangolásához, a weboldalhoz, a sörcímkékhez és a stílusguide-hoz.
NO.07
A Foundationből konkrét tervezési program lesz.
Következő lépések
Az utolsó fejezet a döntéseket feladatokká, sorrenddé és ütemezhető munkafázisokká alakítja. A Project Proposal rögzíti a javasolt scope-ot, az együttműködés kereteit és a megvalósítás következő szakaszát.
- 01
Prioritások
A nyitáshoz szükséges elemek sorrendje és a kritikus függőségek meghatározása.
- 02
Munkafázisok
Logófinomhangolás, sörcímkerendszer, weboldal és stílusguide átlátható szakaszokra bontva.
- 03
Anyagok és döntések
A kliens részéről szükséges tartalmak, jóváhagyások és nyitott kérdések listája.
- 04
Ütemezés és ajánlat
Reális időrend, felelősségi pontok és a következő szakaszra vonatkozó Project Proposal.
THE FOUNDATION
Clarity first.
Design follows.
A dokumentum a közös gondolkodás és a következő tervezési szakasz kiindulópontja.